У Києві відбувся експертний воркшоп, присвячений питанням правового регулювання штучного інтелекту (ШІ) та особливостям використання його результатів у сфері маркетингу. Під час події Chief AI Officer Havas Village Ліза Якнюнас та незалежна юридична консультантка Марина Костенко обговорили поточний стан законодавства в Україні, перспективи його розвитку та практичні поради для бізнесу.
Поточний стан правового регулювання ШІ
На сьогодні в Україні відсутнє цілісне законодавче регулювання щодо використання штучного інтелекту. Єдина норма, яка частково охоплює цю сферу, – це стаття 33 Закону України «Про авторські права та суміжні права», що визначає так зване «право особливого роду» для об’єктів, створених комп’ютерною програмою без участі людини.
Як зазначили експерти, до 2026 року планується розробка окремого закону, який базуватиметься на європейському законодавстві. Поки що ключовим джерелом рекомендацій залишається Міністерство цифрової трансформації України, на сайті якого оприлюднено дорожню карту, новини та поради щодо регулювання ШІ у сферах реклами, маркетингу та авторського права.
Рекомендації Мінцифри не мають сили закону, але визначають базові етичні принципи, зокрема:
- забезпечення дотримання прав людини;
- захист демократичних цінностей при впровадженні технологій ШІ.
При міністерстві створено спеціальний комітет, який займається підготовкою рішень у цій сфері, щоб бізнес мав час на адаптацію до нових норм.
Авторське право і ШІ
Фундаментальний принцип у сфері авторського права залишається незмінним як в Україні, так і у світі: автором твору може бути лише людина. Штучний інтелект не вважається суб’єктом творчої діяльності, тому результати його роботи не визнаються оригінальними творами.
Якнюнас наголосила, що ШІ може виступати або інструментом, або повноцінним творцем:
- ШІ як інструмент – людина створює твір самостійно, а алгоритм лише допомагає (наприклад, для візуальної обробки чи стилізації);
- ШІ як самостійний творець – об’єкт створюється повністю системою без участі людини, тоді він отримує статус об’єкта «права особливого роду».
«ШІ – це не магія, а інструмент. Він не вигадує з нуля, а лише підсилює твою ідею. Усе залежить від того, як ти промптиш і наскільки осмислено коригуєш результат», – зазначила Ліза Якнюнас.
Українська практика та приклади
В Україні вже є три офіційно зареєстровані збірки, у яких тексти створені людиною, а ілюстрації – за допомогою ШІ. Серед них:
- дитяча книга;
- серія листівок;
- збірка поезій про війну.
Авторські права зареєстровані на збірку загалом, а не на окремі ШІ-генеровані елементи. Державні органи наразі розробляють методичні рекомендації для врегулювання таких випадків.
Право особливого роду та відповідальність користувачів
Об’єкти, створені повністю штучним інтелектом, мають окремий правовий статус. Вони не мають немайнових прав (авторства чи псевдоніму), але зберігають майнові права на використання та продаж із терміном охорони 25 років.
Марина Костенко наголосила:
«ШІ-сервіси не несуть юридичної відповідальності за згенерований контент. Вона завжди покладається на користувача. Тому важливо знати умови ліцензії та перевіряти, що саме створюєш».
Іншими словами, користувач відповідає за будь-які порушення авторських прав або поширення недостовірної інформації. Деякі компанії, зокрема Microsoft, уже пропонують юридичний захист користувачам, які дотримуються їхніх ліцензійних правил.
Рекомендації щодо договорів і маркування контенту
Маркування «створено за допомогою ШІ» не є юридично обов’язковим, але може бути вимогою платформи чи умовою ліцензії. У контрактах із партнерами рекомендується прописати такі пункти:
- чи використовується ШІ як інструмент або творець;
- підтвердження використання лише ліцензійних сервісів;
- умови передачі майнових прав;
- можливість змінювати або видаляти контент у разі спору;
- попередження, що унікальність результату не гарантується.
Етична складова
Питання етики у використанні штучного інтелекту не менш важливе за правові. Якщо ШІ-контент може вводити аудиторію в оману або впливати на репутацію бренду, він має бути маркований відповідно до внутрішніх політик компанії. Це допомагає зберегти довіру аудиторії та уникнути ризиків для бізнесу.
Залишити коментар