Виробник снекової продукції Mondelez впроваджує новий генеративний інструмент на базі штучного інтелекту, що дозволяє зменшити витрати на створення маркетингового контенту на 30–50 %. Компанія розраховує, що це значно прискорить виробництво рекламних матеріалів і дасть змогу оптимізувати бюджети.
Розробка інструменту стартувала минулого року у співпраці з рекламним холдингом Publicis Groupe та ІТ-компанією Accenture. Mondelez очікує, що вже наступного року ШІ зможе створювати короткі телевізійні рекламні ролики для святкового періоду, а у перспективі – навіть для показу під час Суперкубка 2027 року. Про це розповів Джон Халворсон, глобальний старший віцепрезидент Mondelez з питань споживчого досвіду.
За словами Халворсона, компанія вже інвестувала в інструмент понад 40 мільйонів доларів. Він додав, що економія може стати ще більшою, якщо система навчиться генерувати складніші та триваліші відеоматеріали для різних каналів реклами.
Mondelez, як і інші виробники товарів широкого вжитку, змушена шукати нові підходи на тлі зростання мит та скорочення споживчих витрат. ШІ дає змогу зменшити залежність від рекламних агентств і швидше запускати нові продукти на ринок.
Схожі технології вже тестують й інші гіганти індустрії. Зокрема, Kraft Heinz і Coca-Cola також експериментують із рекламними кампаніями, створеними штучним інтелектом. У 2024 році Coca-Cola представила святкові ролики, створені за допомогою ШІ, хоча частина аудиторії розкритикувала комп’ютерних персонажів за нестачу живих емоцій.
Залишити коментар